HSM-Toimialapalvelu on vuonna 2003 perustettu kotisiivousyritys Vaasasta. Tammikuussa sivusto siirrettiin WordPressistä staattiseksi ja samalla uudelle domainille: hsm-siivouspalvelu.fi — brändinimi säilyi, domain vaihtui kuvaavampaan. Siirto tehtiin päivässä: seitsemän sivua, WordPressin hintalaskuri rakennettiin uudelleen JavaScriptillä ja liitettiin DiiliPutkeen, vanha domain sai 301-ohjaukset uudelle sivulle. Ja sitten kävi se, mistä tämä case kertoo: puoli vuotta myöhemmin Google ei ollut vieläkään käsitellyt siirtoa.
HSM-Toimialapalvelu on Ristilä Group Oy:n brändi — eli oman perheyhtiömme. En myy mitään, mitä en itse käyttäisi, ja siksi jokainen raso.fi:n palvelu on testattu ensin omilla sivustoillamme.
Kun ajoin heinäkuun lopussa koko konsernin sivustoille sijoitusbaselinen (Ubersuggest, 29.7.2026), HSM:n tilanne näytti tältä:
301-ohjaukset olivat päällä. Miksei Google siirtänyt sijoituksia?
Vastaus löytyi sivujen omasta HTML:stä, ja se kirjattiin git-muutoshistoriaan sellaisenaan korjauksen yhteydessä:
”Migration (was only half-done): the 301s from the old domain were live, but every HTML canonical, og:url and sitemap loc still pointed BACK at hsm-toimialapalvelu.fi. Old domain 301 → new, new canonical → old is a contradictory signal and a plausible reason Google had not processed the move.”
Eli tavallisin termein: vanha domain viesti Googlelle ”olen muuttanut tuonne”, ja uusi domain viesti jokaisella sivullaan ”virallinen osoitteeni on se vanha”. Vähintäänkin ristiriitainen tilanne siis.
Toinen löydös tuli Search Consolen osoitteenmuutostyökalusta: se ilmoitti noutovirheistä, koska WordPress-ajan polut (avoimet-tyopaikat, ota-yhteytta, kotisiivouspalvelut, hoivapalvelut…) eivät vastanneet uuden sivuston polkuja ja päätyivät 404:ään (koska sivulta oli siivottu poistuneita palveluita ja sivuston rakennetta muokattu palvelutarjontaan sopivammaksi).
29.7. WordPress-aikaisten polkujen sivukartta: 22 säännön 301-lista, joka ohjaa jokaisen vanhan polun oikealle uudelle sivulle — myös WordPressin tekniset jäänteet. Yksi ohjaus meni konsernin sisarbrändille: /hoivapalvelut kuuluu strategiassa ArvokasArjelle, joten se ohjattiin arvokasarki.fi:hin. (Ristilä Groupin strategia hakusanoista on oma casensa, mutta lyhyesti sanottuna kyse on avainsanojen ”kannibalisaatiosta”.)
30.7. Ristiriidan purku: kaikki 17 canonical-, og:url- ja sitemap-viittausta käännettiin osoittamaan uuteen domainiin. Samassa paketissa sivuston sisäinen kannibalisointi purettiin: etusivu ja /kotisiivous tavoittelivat alkuun samaa hakusanaa, joten työnjakoa selkiytettiin — etusivu ottaa Vaasan haut, /kotisiivous valtakunnallisen pääsanan (säännöllinen kotisiivous, 1 600 hakua/kk), ja /hintalaskuri omistaa koko hintaklusterin (kotisiivous hinta, 1 000/kk). Yksi hakusanaklusteri, yksi omistava sivu — sama sääntö, jota koko konserni noudattaa.
Sivuston paras työkalu peritään WordPress-ajalta: hintalaskuri, joka rakennettiin muutossa uudelleen puhtaalla JavaScriptillä. Kun asiakas laskee hinnan ja jättää tarjouspyynnön, palvelin laskee arvion ja DiiliPutki luo tarjousluonnoksen automaattisesti oikeilla tuotteilla. Sama putki kuin Putsinkilla — kukaan ei näpyttele tarjouksia käsin.
Sijoitusten siirtyminen vanhalta domainilta uudelle on nyt Googlen käsissä — signaalit ovat ainakin vihdoin yksimieliset. Tulokset puuttuvat vielä: seuraan tilannetta ja päivitän tähän mitä tapahtui. Tämä case on rehellisesti kesken — julkaisen sen silti, koska diagnoosi on se osa, josta voi olla muille hyötyä.
Perusteet kunnossa olevalle hakukoneoptimoinnille olen avannut hakukoneoptimointi-palvelusivulla ja tee-se-itse-prosessin oppaassa.
Ei. 301 on välttämätön mutta ei riittävä: myös canonical-tagien, og:url-osoitteiden ja sitemapin on osoitettava uuteen domainiin, ja Search Consoleen tehdään osoitteenmuutosilmoitus. Jos yksikin signaali osoittaa takaisin vanhaan, Google voi jäädä odottamaan.
Ehjillä signaaleilla tyypillisesti viikkoja. HSM:n tapauksessa ristiriitaiset signaalit pysäyttivät käsittelyn puoleksi vuodeksi — aika ei korjaa muutoksia, signaalien korjaaminen auttaa.
Kyllä. Jokainen vanha polku — myös tekniset jäänteet kuten sivukartat ja arkistosivut — ohjataan lähimmälle vastaavalle uudelle sivulle. HSM:llä tämä oli 22 säännön kartta, ja yksi ohjaus meni konsernin toiselle brändille, jolle kyseinen palvelu strategiassa kuuluu.
Lue myös: Case Putsinki: WordPressistä staattiseksi 48 tunnissa · Hakukoneoptimointiopas. Sarjan kokoava osa: neljän brändin avainsanastrategia.
Diagnoosi on nopea: katsotaan ohjaukset, canonicalit ja Search Console — ja kerrotaan suoraan, onko kaikki kunnossa.
Pyydä tarjous