Keskityn tässä artikkelissa hakukoneoptimointiin nimenomaan Google hakukonetta silmälläpitäen, sekä tarjoan yhden prosessin hakukoneoptimoinnin tekemiseen lyhyen oppaan muodossa. Käyn läpi hakukoneoptimoinnin osa-alueet joihin mielestäni tulisi keskittyä siinä järjestyksessä kuin suosittelen ne tekemään.
Tämä opas on kirjoitettu vuonna 2021. Vaikka hakukoneoptimoinnin perusperiaatteet – laadukas sisältö, tekninen optimointi ja linkkien rakentaminen – ovat edelleen valideja, alalla on tapahtunut merkittäviä muutoksia:
Perusperiaatteet toimivat edelleen – päivitä vain työkalut ja taktiikat nykypäivään!
📊 Kopioi itsellesi ensimmäisenä alla olevat hakukoneoptimoinnin Google Sheets -pohjat:
Sivun latausnopeus vaikuttaa sekä hakukonenäkyvyyteen että käyttäjäkokemukseen. Kuluttajat odottavat sivujen latautuvan alle kolmessa sekunnissa. Hidas latautumisnopeus nostaa sivuston poistumisprosenttia ja vähentää konversioita. Google tulkitsee hitaan latautumisnopeuden huonoksi käyttäjäkokemukseksi.
47% prosenttia kuluttajista odottaa verkkosivun latautuvan alle kahdessa sekunnissa
40% hylkää sivun jos sen latautuminen kestää yli kolme sekuntia
7% vähennys konversioissa jokaista sekunnin viivettä kohden
Lähde: Neil Patel - How Loading Time Affects Your Bottom Line
Pagespeed Insights antaa sivustosta ylimalkaisen pisteluvun ja neljä keskeistä mittaria (Web Vitals). Keskity mobiilituloksiin, sillä ne ovat tärkeämpiä sijoitukselle.
Keskeisiä suosituksia:
GTmetrix on kokoelma erilaisia nopeustestaustyökaluja. Se antaa paremman arvion käyttäjäkokemuksesta kuin Pagespeed Insights. Voit myös testata eri yhteysnopeuksia ja palvelimen sijaintia (rekisteröitymisen jälkeen).
Keskeisiä ominaisuuksia:
Muistutus: Hyvät palvelimet "väärässä" sijainnissa ovat parempi valinta kuin huonot palvelimet "oikeassa" sijainnissa. Isännöintipaikan tulisi kuitenkin vastata kohdeyleisön sijaintia kun mahdollista.
Tämän vaiheen tavoitteena on muodostaa kuva siitä millaisilla hakusanoilla asiakas etsii ongelmiinsa ratkaisua ostoprosessin eri vaiheissa.
Kaksi hakusanatutkimuksen menetelmää:
Ensimmäinen hakutulos: >25% liikenteestä
Kuusi ensimmäistä tulosta: >4% liikenteestä kukin
Toisen sivun jälkeen: minimaalinen näkyvyys
Lähde: Search Engine Journal
Jos sinulla on esimerkiksi verkkokauppa ja tiedät verkkokaupan konversionprosentin, olet voinut laskea että yksittäisen vierailijan arvo on vaikka 8€. Jos hakusanatutkimuksen mukaan hakusanalla on hakumääränä esim. keskimäärin 500 hakuja kuukaudessa, on ensimmäisen hakutuloksen arvo verkkokaupallesi:
0,25 × 500 × 8€ = 1000€ / kuukausi
Kun sopiva avainsana on mielessä, on aika tutkia tehdäänkö sillä hakuja. Kirjaa taulukkolaskentaan:
Toiminnallisuus:
Rajoitus: Ilmaisversio rajoitettu 3 hakuun päivässä
Vaatimus: Google Ads -tili
Edut:
Prosessi:
💡 Pro-vinkki: Vieritä alas "Aiheeseen liittyvät haut" ja "Ihmiset kysyvät myös" -osioihin. Nämä paljastavat helpompia avainsanoja joissa on sijoitusmahdollisuuksia!
Maksulliset työkalut nopeuttavat työtä: Esimerkiksi Ubersuggest osaa näyttää millä sellaisilla hakusanoilla kilpailijasi saavat liikennettä, mitä omilta sivuiltasi ei vielä löydy (ns. keyword gap).
Kun hakusanatutkimus on tehty ja olet löytänyt toivottavasti satoja tai jopa tuhansia avainfraaseja, olet merkinnyt ylös niiden hakuvolyymit ja kilpailutilanteen, on aika päättää millaisella strategialla lähdet tavoittelemaan potentiaalisia asiakkaita.
Prosessi:
Joskus kahden tai kolmen sanan avainfraasia haetaan jopa enemmän kuin lausekkeeseen kuuluvaa yksittäistä avainsanaa. Tämä tarjoaa helpon sijoitusmahdollisuuden!
Strategian lähestymistavat:
SEO-suunnitelma osoittaa arvonsa etenkin jos yrityksellä on tarjota useita saman aihealueen ratkaisuja. Suunnitelmalla varmistat ettet kopioi vahingossa omaa sisältöäsi eri sivuille käyttämällä samoja avainsanoja.
Tärkeä huomautus: Jos muokkaat jo julkaistun sivun URL-osoitteita, tulisi sivulle aina tehdä 301-uudelleenohjaus vanhasta URL-osoitteesta uuteen.
*Viimeinen kohta on oikeastaan jo osa sisällön optimointia, mutta sen voi hyvin tehdä tässä vaiheessa.
Tämä vaihe ei suoraan vaikuta hakukonenäkyvyyteen, mutta ilman seurantaa hakukoneoptimoinnin tuottavuutta on käytännössä mahdotonta mitata.
Google Analytics
analytics.google.comGoogle Search Console
search.google.comHyödyt:
"Loppupeleissä onnistuneen hakukoneoptimoinnin tulisi kuulua puhelimen pirinänä tai kassakoneen kilahteluna ilman verkkosivujen kävijämäärien mittaamistakin."
Sisällön optimointi perustuu hakusanatutkimukseen ja -suunnitelmaan. Keskeiset periaatteet:
Linkit auttavat konversiossa vierailijoista asiakkaiksi. Oikea valikkotekniikka auttaa hakukoneita ymmärtämään sivujen suhteita.
Suositus: Linkitä suoraan etusivulta yksittäisille palvelu-/tuotesivuille jos tarjoat vähän palveluita.
H1-otsikko tulee löytyä jokaiselta sivulta ja sen tulee kuvata sivun sisältöä.
H1-vaatimukset:
Esimerkki: "Hakukoneoptimointiopas yrittäjälle" kohdistaa sekä avainsanan että tietyn yleisön.
Pidempi sisältö suoriutuu yleensä paremmin:
Sisällytä kohde-avainsana URL-osoitteeseen
Kuvien hyödyt:
Vaatimukset:
Lähde: Neil Patel - The Shocking Truth About How Web Graphics Affect Conversions
Hakukoneet eivät vielä pysty analysoimaan/ymmärtämään kuvia. Tekninen toteutus tarvitaan kuvien SEO-potentiaalin hyödyntämiseen.
Toteutus:
Sisällytä aina alt-teksti
Käytä kohde-avainsanafraasia alt-tekstissä - tämä on tärkein hakukonenäkyvyydelle
Lisäoppimista: Yoast-artikkeli "Image SEO: Optimizing images for search engines"
yoast.com/image-seo
Keskeinen periaate: Sivun nopeus on kriittinen sekä SEO:lle että konversioille
Kuvaformaatti:
.webp-formaatin tiedot:
developers.google.com/speed/webpSmush-lisäosa:
fi.wordpress.org/plugins/wp-smushitCanva:
canva.com/fi_fiMeta-avainsanoilla 2000-luvulta ei ole enää merkitystä. Meta-kuvaukset ja otsikkolauseet pysyvät tärkeinä.
Määritelmät:
Toiminto: Molemmat toimivat "mainoksena" sivun sisällölle ja vaikuttavat suoraan klikkausprosenttiin (CTR). Google korostaa hakutermejä kuvauksissa.
Kun sivun sisältö on kovalla työllä optimoitu ja sivu saatu näkymään hakutuloksissa ensimmäisellä sivulla, ehkä jopa kolmen ensimmäisen hakutuloksen joukossa, on edessä vielä yksi haaste: Miten saadaan haun tekijä klikkaamaan sivuille?
Avainsanan sijoittaminen:
Viittaus: Googlen ohjeistus - "Create good titles and snippets in Search Results"
developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/good-titles-snippets
Ohjeet:
Tutkimuslähteet: 2016 tutkimus, Moz 2020
Meta-kuvaukset ovat helpompia sillä niitä ei enää varsinaisesti tarvitse kirjoittaa hakukoneille.
Keskeiset kohdat:
Ihanteellinen pituus: Noin 155 merkkiä (huom: sisältö saattaa katketa)
Tarjoa otsikkolausetta täydentävää lisätietoa, mitä haun tekijä kuumeisesti etsii arvoidessaan mikä hakutulos mahdollisesti tarjoilee parhaan vastauksen käsillä olevaan ongelmaan.
Rikastetut hakutulokset (Rich Snippets/Rich Results):
Käyttötarkoitukset:
Lisäoppimista: Google Search Gallery
developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
Murupolut (Breadcrumbs):
Toteutusopas: Google kehittäjäportaali
developers.google.com/search/docs/data-types/breadcrumb
Hakukoneoptimointi ei valitettavasti lopu sisällön optimoimiseen, vaikkakin sisällöllä näkemykseni mukaan onkin kasvava rooli.
Linkkien tärkeys:
Sisältövetoinen linkitys:
"Oikeasti hyödyllinen sisältö saa kyllä ennenpitkää linkityksiä, mutta pelkästään palvelukuvauksia julkaisemalla tällaista 'ansaittua linkkiä' on turha odottaa."
Linkkien laatu merkitsee:
Neljä linkkityyppiä tarvitaan:
Vaihtoehtoiset sisältömuodot:
Edistynyt resurssi: Moz Link Building Guide
moz.com/beginners-guide-to-link-building
Pyrin käsittelemään tässä oppaassa hakukoneoptimointia liiketoimintaa harjoittavan yrityksen näkökulmasta ja tarjoamaan hyödyllisen oppaan hakukoneoptimoinnin tekemiseen. Opas keskittyi nimenomaan sisällöntuotantoon optimoinnin kulmakivenä, sillä se on turvallinen ja pitkäikäinen optimointistrategia.
Oppaassa esiteltyä prosessia seuraamalla lukijan tulisi tavoitteeni mukaan pystyä optimoimaan verkkosivu tuloksellisesti.
Kysymyksiä tai kommentteja? Ota yhteyttä - autamme mielellämme!
Lisäresursseja:
Autamme yritystäsi näkymään Googlessa ja tavoittamaan oikeat asiakkaat. Ota yhteyttä ja keskustellaan miten voimme auttaa!
Varaa maksuton konsultaatio